Ulta cria com a Snif sua primeira marca masstige de perfume masculino — e mira o adolescente
A Ulta Beauty lançou com a marca Snif a Notewrks, sua primeira marca dedicada de fragrância masculina no segmento masstige. O público-alvo é o garoto de 16 anos para baixo e o jovem de 17 para cima, que já monta "guarda-roupa de perfumes" e descobre marca no TikTok e no Reddit.
A Ulta Beauty anunciou em 30 de julho de 2026 uma parceria com a marca de fragrâncias Snif para lançar a Notewrks — descrita como a primeira marca dedicada de perfume masculino masstige da rede, ou seja, no território entre o massivo e o prestígio.
O público escolhido é específico: os chamados "Gen Zalpha" — meninos da Geração Alpha, de 16 anos para baixo, e homens da Geração Z, de 17 para cima. É um consumidor que a beleza tratou por muito tempo como coadjuvante e que, em fragrância, virou protagonista.
O comportamento por trás da aposta é o de colecionador. "É muito uma mentalidade de colecionador. Existem, na verdade, muitos paralelos com a forma como [os meninos adolescentes] estão descobrindo e comprando [fragrâncias hoje]", afirmou Emily Jensen, editora sênior do Glossy. A descoberta acontece em comunidade — TikTok e Reddit —, e não na prateleira.
A composição do portfólio também foge do manual: a Notewrks traz fragrâncias gourmand para homens, descritas como "uma categoria bastante incomum" e pouco vista em marcas de prestígio.
Por que isso importa
Porque a reportagem lembra o custo de perder esse consumidor jovem: a Drunk Elephant chegou a registrar quedas trimestrais de vendas de até 65% depois de cair do gosto do público adolescente. Quem entra cedo na rotina de um consumidor colhe recompra por anos; quem sai do gosto dele sente no faturamento em poucos trimestres.
O que muda no salão e na barbearia
O adolescente e o jovem homem já são um público de beleza com verba, opinião e critério próprio — e chegam informados pela comunidade em que participam. Para barbearias e salões que atendem esse perfil, isso abre serviço e conversa que hoje não existem no cardápio: orientação de rotina simples, recomendação de fragrância junto do corte, combos pensados para quem está montando o próprio repertório. E vale a nota de realidade: o preço da linha e o número de lojas em que ela entra não foram divulgados.
✦ O que você leva daqui
- A Ulta criou com a Snif sua primeira marca masstige de fragrância masculina mirando meninos adolescentes — um público que compra por coleção, não por necessidade.
- Para o leitor comum: a descoberta de perfume migrou para TikTok e Reddit — a recomendação de comunidade pesa mais que a vitrine.
- Para dono de negócio: se você atende homem jovem, monte oferta para ele agora (rotina simples, fragrância junto do corte) — o caso da Drunk Elephant, com queda de até 65% nas vendas trimestrais ao perder o público teen, mostra o tamanho do risco de ignorá-lo.
Moral da história: O cliente de amanhã começa a escolher marca aos 14 — quem só fala com quem já tem cartão de crédito chega atrasado.
