Refy, marca britânica de maquiagem que viralizou nas redes, chega a 57 lojas da Sephora em 13 países da Europa
A Refy, fundada em 2020 por Jess Hunt e Jenna Meek, estreia no site europeu da Sephora em 17 de agosto de 2026 e chega às lojas físicas em 31 de agosto — sua maior expansão de varejo até hoje. A marca, hoje vendida também na Space NK, na Selfridges e na Brown Thomas, leva à Europa best-sellers como Lip Sculpt e Brow Sculpt.
A Refy, marca britânica de maquiagem fundada em 2020 por Jess Hunt (diretora criativa) e Jenna Meek (CEO), anunciou em 7 de julho de 2026 sua maior expansão de varejo até hoje: a chegada à Sephora Europa.
O lançamento acontece em duas etapas — o site europeu da Sephora recebe a marca em 17 de agosto de 2026, seguido pela chegada às lojas físicas em 31 de agosto, com presença em 57 unidades da Sephora distribuídas por 13 países, incluindo França, Itália, Espanha, Turquia, Polônia, Alemanha, Suécia, Suíça, Portugal, Dinamarca, Áustria e República Tcheca. A seleção de produtos inclui os itens mais vendidos da marca, como Lip Sculpt (delineador labial), Brow Sculpt (modelador de sobrancelha), Lash Sculpt Mascara, Glow & Sculpt Primer e a linha de blush e bronzer em creme.
Por que isso importa
"Construímos uma comunidade incrível pela Europa por meio da venda direta ao consumidor e dos nossos canais sociais", disse Hunt sobre o movimento. Já Meek descreveu o lançamento como "um momento enorme para o negócio e um atestado da força da nossa comunidade, dos nossos produtos e do nosso time". No Reino Unido e na Irlanda, a marca já está presente em redes como Space NK, Selfridges e Brown Thomas — a novidade agora é a escala continental de uma só vez, e não país a país.
O que muda para marca independente
O caso da Refy é um retrato de um caminho que vem se repetindo no setor: marca nasce pequena, cresce por comunidade e venda direta ao consumidor nas redes sociais, e só depois de validar essa base migra para grandes redes de varejo físico — em vez do caminho tradicional inverso. Para empreendedores de beleza que hoje vendem majoritariamente por redes sociais e e-commerce próprio, o movimento da Refy reforça que construir comunidade fiel primeiro pode ser exatamente o que abre a porta para negociação com grande varejo depois.
✦ O que você leva daqui
- A Refy chega a 57 lojas da Sephora em 13 países da Europa a partir de agosto de 2026 — sua maior expansão de varejo desde a fundação em 2020.
- A marca cresceu primeiro por venda direta ao consumidor e redes sociais, só depois migrando para grande varejo físico — caminho inverso ao tradicional.
- Para marca independente de beleza: validar uma comunidade fiel via redes sociais e DTC pode ser o argumento que abre negociação com grandes redes de varejo mais adiante.
Moral da história: Quando a marca que nasceu no feed do Instagram chega de uma vez à prateleira física de 13 países, fica claro que comunidade digital, hoje, é a antessala direta do varejo global.
