Marc Jacobs Beauty volta à Sephora depois de 5 anos fora, agora sob comando da Coty
Depois de sair de cena em 2021, a Marc Jacobs Beauty reaparece nas prateleiras da Sephora em uma parceria com a Coty. A coleção aposta em texturas táteis e embalagens maximalistas assinadas pelo próprio estilista, com preços de US$ 26 a US$ 42.
A Marc Jacobs Beauty está de volta. A marca de maquiagem prestige, lançada originalmente em 2013 em parceria com a Kendo Brands — incubadora de marcas da Sephora —, havia saído silenciosamente de circulação em 2021. Agora ela reaparece sob um novo acordo com a Coty, que assume a fabricação e distribuição global da linha.
A coleção de retorno é construída em torno do conceito "Joyride Sensoriality": fórmulas pensadas para entregar acabamentos táteis, texturas imersivas e alta fixação. A embalagem, desenhada pelo próprio Marc Jacobs, recupera os motivos de "charm" que marcaram a identidade visual original da marca — margaridas, estrelas e corações em tamanho superdimensionado.
Por que isso importa
O relançamento reúne uma coleção de olhos, lábios e pele com nomes como Drawn This Way Longwear Eyeliner, Born Star Eyeshadow, Heart On Lipstick, Joystick Blush Stick e Legally Bronze Bronzer — com preços de US$ 26 a US$ 42 no mercado americano. É um reposicionamento direto contra a estética "clean girl" que dominou o varejo prestige nos últimos anos: a proposta aqui é maximalismo, cor e textura em camadas.
O calendário de lançamento também é uma aula de rollout em fases: a coleção estreou no site da própria marca em 28 de maio de 2026, seguida por exclusividade no app da Sephora em 31 de maio, chegada ao Sephora.com nos EUA e Canadá e ao Selfridges.com em 1º de junho, expansão para o travel retail em aeroportos como JFK e Palma de Maiorca em junho, e desembarque nas lojas físicas da Sephora nos EUA, Canadá, Reino Unido e Austrália a partir de 1º de setembro de 2026.
O que muda na prateleira
Para o varejo de beleza, o caso Marc Jacobs é também um estudo de como uma marca adormecida pode ser reativada sem perder o capital de nostalgia acumulado: em vez de um relançamento tímido, a Coty apostou em um calendário de rollout longo e escalonado — site próprio, depois app, depois e-commerce, depois loja física — para sustentar o burburinho por meses, não semanas.
✦ O que você leva daqui
- Marc Jacobs Beauty volta às prateleiras da Sephora a partir de 1º de setembro de 2026, cinco anos depois de sair de circulação, agora sob gestão da Coty.
- A coleção aposta no oposto do "clean girl": texturas em camada, cor forte e embalagem maximalista assinada pelo próprio estilista.
- Para quem trabalha com lançamento de marca: o rollout escalonado (site → app → e-commerce → loja física) é uma forma de esticar o hype de um comeback por meses em vez de queimá-lo em uma semana.
Moral da história: Uma marca adormecida não perde a nostalgia acumulada — ela só precisa de um rollout longo o suficiente para reacender o desejo aos poucos.
