Henkel cresce 4,2% em cabelo, incorpora a Olaplex e vira a segunda maior do mundo no profissional
A divisão de cabelo da Henkel teve alta orgânica de 4,2% no primeiro semestre de 2026, puxada por coloração e styling. Com as compras da Olaplex, que fatura cerca de € 370 milhões por ano, e da Not Your Mother's, o grupo assumiu a segunda posição global no mercado profissional.
O negócio de cabelo da Henkel cresceu 4,2% em vendas orgânicas no primeiro semestre de 2026 e foi o principal motor de crescimento da divisão de marcas de consumo do grupo.
As categorias que mais puxaram o resultado foram coloração e styling: e o avanço veio das duas frentes, tanto do consumidor quanto do profissional.
No mesmo semestre, o grupo incorporou duas aquisições: a Olaplex, que responde por cerca de € 370 milhões de vendas anuais, e a Not Your Mother's. Com elas, a Henkel passou a ser a segunda maior empresa do mundo no negócio de cabelo profissional.
O plano declarado para a Olaplex é expandi-la por venda cruzada, varejo especializado e distribuição em salão, além de novas oportunidades de inovação e tecnologia. Ou seja: a marca que nasceu como fenômeno de tratamento vai ser empurrada por dentro de uma estrutura de distribuição muito maior.
Por que isso importa
O mercado profissional de cabelo está se concentrando em poucas mãos. Quando um grupo do tamanho da Henkel compra uma marca que já está na sua bancada, a consequência prática não é o rótulo mudando: é a política comercial. Tabela, mínimo de pedido, condição de distribuidor, treinamento, exclusividade regional, tudo isso passa a ser decidido em outro lugar, por quem tem outra escala de prioridade.
O que muda no salão
Vale olhar agora, não quando a fatura chegar diferente. Faça a conta de quanto do seu custo de produto está concentrado em marcas de um único grupo e, se a concentração for alta, teste uma alternativa técnica antes de precisar dela. Este também é o momento de negociar: grupo que acabou de comprar marca quer volume e presença em salão, e isso costuma abrir espaço para condição comercial, treinamento de equipe e material de apoio, coisas que valem mais para você do que desconto pontual, porque ficam na sua operação.
✦ O que você leva daqui
- A Henkel cresceu 4,2% em cabelo no semestre e virou a segunda maior do mundo no profissional depois de comprar Olaplex (cerca de € 370 milhões ao ano) e Not Your Mother's.
- Para o leitor comum: a marca de tratamento que você usa em casa pode passar a ser vendida em mais canais, compare preço e procedência antes de assumir que só existe um lugar para comprar.
- Para dono de negócio: meça quanto do seu custo depende de um único grupo, tenha uma alternativa técnica testada e use a janela de expansão deles para negociar treinamento e condição, não só preço.
Moral da história: Quando a marca que você usa na cadeira muda de dono, muda também quem decide seu preço e seu prazo, negocie enquanto ainda estão te cortejando.
