Cosmoprof North America fecha edição recorde com 26,5 mil visitantes — e aponta SPF multifuncional como a próxima fronteira
A 23ª edição da Cosmoprof North America reuniu mais de 26.500 visitantes de 88 países e 950 expositores de 39 países em Las Vegas. Entre os destaques do evento: protetor solar multifuncional, avanço da K-beauty e compradores inéditos como TikTok Shop e Mercado Livre.
A Cosmoprof North America encerrou, em 15 de julho de 2026, sua 23ª edição no Mandalay Bay Convention Center, em Las Vegas — e os números confirmam o tamanho da feira como porta de entrada para o mercado americano de beleza: mais de 26.500 visitas de compradores vindos de 88 países, e mais de 950 expositores representando 39 países, cobrindo skincare, maquiagem, fragrância, hair care, unhas e cosmopack.
O evento teve pavilhões dedicados à China, à República Dominicana, à Coreia do Sul e à K-beauty, além de um programa de novidades que incluiu reuniões de compradores promovidas pela Newbridge, uma competição de pitch da DSH Korea, um estúdio de podcast dentro do próprio evento e a Entrepreneur Academy 201, voltada a marcas em fase de escala.
Por que isso importa
Pela primeira vez, a feira recebeu compradores de varejo como a rede de conveniência Buc-ee's, o marketplace latino-americano Mercado Livre e o próprio TikTok Shop — sinal de que os canais de venda de beleza estão cada vez mais híbridos entre varejo físico tradicional, e-commerce social e marketplace regional.
Entre as tendências de produto discutidas, a proteção solar apareceu como um dos temas mais comentados do evento — puxada em parte pela aprovação, pelo FDA americano, do bemotrizinol, primeiro filtro solar novo aprovado nos EUA em mais de 20 anos. A marca de K-beauty TimeSavvy exemplificou a direção do setor com o lançamento do Hybrid XL Cushion Sun Serum SPF 50, um estojo recarregável pensado para reaplicação rápida sobre a maquiagem, com tecnologia de "puff" que reduz a temperatura da pele em cerca de 7°F (quase 4°C) ao toque.
O que muda na prateleira e no consultório
O recado da edição 2026 é que o protetor solar deixou de ser categoria isolada de verão: cada vez mais marcas o tratam como produto híbrido de skincare, com benefícios de hidratação, textura e reaplicação prática embutidos na mesma fórmula. Para quem revende ou indica skincare, esse é o momento de reposicionar o SPF como parte da rotina diária de manutenção da pele — não como item sazonal — e de observar formatos de reaplicação prática (cushion, spray, stick) como a próxima onda de produto a chegar ao balcão.
✦ O que você leva daqui
- A Cosmoprof North America 2026 reuniu 26,5 mil visitantes de 88 países e 950 expositores de 39 países, com compradores inéditos como TikTok Shop e Mercado Livre.
- Protetor solar multifuncional (hidratação + reaplicação prática + skincare) foi um dos temas mais comentados da feira, puxado pela aprovação recente do bemotrizinol pelo FDA.
- Para quem vende skincare: trate o SPF como hábito do ano inteiro, não item de verão — e fique de olho nos formatos de reaplicação prática (cushion, stick, spray) como próxima onda de produto.
Moral da história: Quando o protetor solar vira produto de skincare completo, ele para de ser item de verão e vira hábito do ano inteiro.
